高考如何做好节日营销

关于高考期间的节日营销，需结合社会关注度、考生心理需求及营销目标，制定策略。以下是具体建议：

一、核心策略：借势热点与情感共鸣

高考主题创意内容

制作与高考相关的海报，融入励志文案、幽默元素或温情故事，传递正能量。例如麦当劳推出“70/80/90年代准考证H5”，通过怀旧元素引发共鸣。

结合节日特点，如端午节推出“高粽”礼盒，或高考期间开展“硕士粉”等趣味产品。

心理疏导与减压活动

举办线下减压活动，如模拟题测试、压力疏导讲座，搭配优惠券或小礼品。

设计互动游戏，如“为考生加油”抽奖活动，将消费与公益结合，提升品牌好感度。

二、执行方法：多渠道整合推广

线上线下联动

线上通过微博、微信公众号发起话题互动，如“那年高考，你最难忘的是什么？”，吸引考生及家长参与。

线下在考场周边、学校合作场所设置宣传点，发放定制礼品或优惠券。

跨界合作与公益结合

与交通、餐饮、酒店等行业合作，提供“考生专享”服务，如免费接送、营养餐等。

开展公益活动，如为贫困地区考生捐赠物资，提升品牌社会形象。

三、注意事项：合规性与创新性

避免敏感内容

不得制作虚假准考证、证书等违规内容，避免引发法律风险。

文案需符合社会主流价值观，避免过度商业化。

创新形式与技术

利用H5、VR等技术，打造沉浸式体验，如虚拟考场、回忆杀游戏。

结合数据分析，精准推送个性化祝福或优惠信息。

四、案例参考

麦当劳 ：通过年代准考证H5，结合怀旧情感与互动体验，提升品牌记忆点。

西少爷 ：在高考期间推出“送分题”趣味考题，将产品信息自然融入内容。

苏宁易购 ：结合618电商大促，推出“粽情端午冰洗惠”套餐，实现节日促销与流量变现。

通过以上策略，既能呼应社会热点，又能精准触达目标群体，在保障合规性的同时实现品牌价值提升。