文案人员需要具备哪些素质和技能

3月18日，国家劳动和社会保障部就业培训指导中心将推出广告文案职业岗位培训项目。

该项目成为我国首个针对广告文案从业人员的资格认证项目。北京市职业技能培训中心项目负责人王秀娣告诉记者，现代广告已发展成为知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业。但是，长久以来却一直处于低起点和不平衡状态，诸多问题的核心是专业人才欠缺。高层次策划、文案、设计等专业人才，尤其是能够应对全球化市场竞争的国际型专业人才却未成正比增长。目前大多数广告公司招聘人员只需一技之长或单一学历，而不能用现代国际广告人才标准来衡量。人员知识结构的单薄、人才的缺乏和目前广告业的发展极不相称。据统计，20年来中国广告平均年增长率已接近40%，本市目前的广告经营单位已经发展到8000多家，北京市的广告经营额也增长到50亿元。王秀娣表示，广告文案职业岗位培训的特色在于，能够适应广告公司在职文案人员培训需求，进行现场案例教学。能针对在校大、中专学生实际，明确专业特色，明确就业目标，系统掌握学习方法及专业知识，进行职业生涯设计。目的在于有针对性地“就业”。广告文案职业的发展方向比较宽泛，广告文案的培训不仅局限于广告公司的文案设计人员本身，还适合各种行业内的营销人员、策划人员及管理人员。